TikTok Mengubah Industri Musik

23 views

Montero Lamar Hill tumbuh di Lithia Springs, Georgia, sebuah kota kecil di pinggiran Atlanta, dan memiliki masa kecil yang penuh dengan tantangan yang biasanya dihadapi oleh anak laki-laki kulit hitam di Deep South. TikTok Mengubah Industri Musik

Orang tuanya bercerai ketika dia berusia enam tahun dan Hill menghabiskan bertahun-tahun tinggal di proyek perumahan terkenal yang disebut Pengadilan Bankhead. Dia berhenti bermain trompet, meskipun bakat yang mencolok yang melihatnya menjadi kursi pertama di sekolah dasar, karena tekanan sosial. (Itu tidak bagus untuk kredit jalanan). Pola pengabaian yang umum muncul dan setelah satu tahun mempelajari ilmu komputer di Universitas Georgia Barat, ia keluar.

Sampai akhir 2018 ia tidur di sofa saudara perempuannya dengan saldo bank negatif dan obsesi dengan Twitter yang berbatasan dengan yang tidak sehat, memposting meme dan mengecam Nicki Minaj.

Namun, sementara itu, Hill bermain-main dengan musik secara pribadi. Suatu malam sekitar Halloween tahun lalu, ia menjelajahi YouTube dan menemukan ketukan oleh seorang anak berusia 19 tahun dari Belanda bernama YoungKio. Dia membayar $ 30 untuk menyewanya, dan menghabiskan sebulan menulis lirik. Pada bulan Desember, ia mengunggah sebuah lagu berjudul Old Town Road ke SoundCloud di bawah moniker Lil Nas X. Responsnya dibungkam.

Tapi Jalan Kota Tua menjadi meme pada TikTok sebagai bagian dari tantangan YeeHaw, di mana orang-orang beralih ke pakaian koboi dan menari. Perpaduan antara trap dan musik country terasa segar dan, bersama dengan lirik Wild West yang menggugah, memikat imajinasi. Itu menjadi viral, seperti halnya video yang tak terhitung jumlahnya setiap hari. Tetapi ini berbeda.

Dengan bantuan remix dengan bintang country Billy Ray Cyrus dan kontrak dengan Columbia Records, Old Town Road telah menerima lebih dari 300 juta tampilan di YouTube hingga saat ini dan pemain berusia 20 tahun telah menghabiskan 17 minggu terakhir di puncak Billboard Hot 100 – jangka terpanjang yang pernah tercatat dalam 60 tahun sejarah bagan.

“Saya mungkin harus membayar TikTok,” aku Lil Nas X dalam sebuah wawancara dengan TIME di tengah-tengah American Dream versi 2019-nya. “Mereka benar-benar meningkatkan lagunya.” TikTok Mengubah Industri Musik

Bagian atas dari Spotify’s United States Viral 50 charts dipenuhi dengan lagu-lagu yang dipopulerkan di TikTok

Itu terlalu meremehkan. Old Town Road adalah tanda paling jelas tentang bagaimana TikTok, aplikasi media sosial milik Cina yang telah diunduh satu miliar kali, mengubah industri musik global.

Meskipun ada aplikasi lain di mana pengguna dapat membuat video pendek dan berulang, sebuah ceruk yang pernah diisi oleh Vine yang sudah tidak ada lagi, apa yang membuat TikTok centang adalah perpustakaan besar cuplikan lagu berlisensi resmi yang dapat digunakan untuk soundtrack video. Ini umumnya datang dalam bentuk klip 15 detik, yang paling populer membangkitkan suasana dramatis atau bombastis.

Dampaknya sangat besar. Bagian atas dari Spotify United States Viral 50 charts, misalnya, dipenuhi dengan lagu-lagu yang dipopulerkan di TikTok.

Indikator lagu menyusut

Indikator kunci lainnya adalah panjang lagu yang menyusut. Menurut analisis oleh Quartz, rata-rata lagu di Billboard Hot 100 turun 20 detik antara 2013 dan 2018, turun menjadi 3 menit 30 detik. Dengan TikTok, proses itu telah dipercepat.

Rapper Los Angeles, Sueco the Child’s Fast (2:56), misalnya, telah digunakan di lebih dari 3 juta video yang berkisar dari lukisan sepatu hingga bersiap-siap untuk pesta. Penyanyi dan penulis lagu Inggris, single Mabel, Mad Love (2:51), klip yang debutnya di TikTok, telah membuat lebih dari 25 juta tampilan YouTube. Jalan Kota Tua asli hanya berjalan 1 menit 53 detik.

Dalam sejarah musik, dari rekor 7 inci hingga Spotify, lagu selalu disesuaikan dengan mediumnya, ”kata Eamonn Forde, seorang jurnalis bisnis musik dan teknologi veteran. “Tapi saya pasti bisa melihat industri bergerak ke arah konten formulir yang lebih pendek. Lagu sekarang dibuat dengan cara yang menunjukkan kesadaran akan konteks konsumsi dan TikTok menyukai musik yang dapat dipotong-potong. ”

Namun TikTok tidak hanya mempengaruhi konsumsi, tetapi juga produksi musik juga. Rapper New York yang tidak banyak dikenal, Supa Dupa Humble, merilis Steppin dengan reaksi yang minim sampai ratusan ribu TikToks menghasilkan lebih dari 8 juta tampilan di YouTube. Dia sekarang mengambil pendekatan meme-pertama. “Saat membuat musik, hal pertama yang saya pikirkan adalah: ‘Bagaimana kita akan memasarkan ini?’” Dia menjelaskan. “Itu bisa menjadi bagian paling sederhana dari sebuah lagu yang akan membuatnya layak meme.”

Demikian pula, dancehall dan Afrobeat artis yang berbasis di Inggris Rudebone berfokus pada penulisan ketukan detik-detik yang akan bekerja pada platform. Berkat tagar TikTok #RollYourBandana, lagu Rudebone Bandana menjadi terkenal dengan lebih dari 3 juta tampilan. “TikTok telah mengubah cara saya beroperasi, itu mengubah karier saya,” katanya.

Seniman-seniman ini pada dasarnya berfokus pada komponen-komponen fundamental terkecil dari sebuah lagu – beat yang dapat diputar, sebuah lirik memeable – untuk melambungkan mereka menuju kesuksesan. Atau untuk menyimpannya di sana.

“Old Town Road sendiri diperlakukan sebagai meme,” kata Craig Hamilton, seorang peneliti musik postdoctoral di Birmingham City University. “Daripada mendorong single tindak lanjut, lalu album, lalu tur – seperti model yang sudah ada – mereka malah mencerminkan dan sampai batas tertentu mencoba memanfaatkan dan mengendalikan apa yang mungkin akan terjadi secara organik pada platform digital, dengan buatan penggemar remix dan video tanggapan lainnya. ”

Pada Era TikTok

Era single TikTok mungkin ada pada kita, berpotensi melahirkan lagu berdurasi 15 detik atau satu menit. Mungkin tidak. Namun itu pasti akan mengganggu lanskap label rekaman tradisional.
TikTok dan pemiliknya ByteDance – yang tahun lalu diperkirakan menjadi startup paling bernilai di dunia dengan $ 75 miliar – sangat menyadari peluang itu.

Pada bulan April, ia meluncurkan “TikTok Spotlight”, sebuah program untuk menemukan seniman independen dan tidak bertanda tangan. Dilaporkan pada bulan Mei bahwa perusahaan induk TikTok, ByteDance sedang dalam proses mengembangkan layanan streaming musik berbayar. Pekan lalu, ByteDance juga dilaporkan membuat kesepakatan dengan Jukedeck, yang perangkat lunaknya menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat musik bebas royalti untuk video online, mengisyaratkan masa depan yang sama sekali kurang cerah bagi musisi.

Perusahaan menolak untuk mengomentari laporan terakhir, tetapi seorang juru bicara mengatakan: “Musik adalah bagian integral dari TikTok sejak kami diluncurkan.”

Untuk saat ini, TikTok adalah pembuat selera yang tidak dapat disangkal dan berada di posisi yang tepat untuk mengubah cara kerja paling intim dari industri ini. TikTok Mengubah Industri Musik

“Saya membuat lagu saya lebih mudah menari dan mudah dinyanyikan karena itulah yang disukai pengguna TikTok,” tambah Rudebone. “Ini adalah tempat nomor satu dalam daftar saya untuk membuat musik saya didengar dan menjangkau orang-orang secara global.”

sumber : https://medium.com/topic/technology

Industri

Penulis: 
author

Posting Terkait

Tinggalkan pesan